La réponse courte : cela dépend de la portée
Un logo seul et une identité visuelle complète n’ont pas le même rythme. Un projet de logo se compte souvent en semaines. Une identité complète, avec déclinaisons et guide de marque, s’étend plutôt sur quelques semaines à quelques mois. Le délai dépend surtout de deux choses : l’ampleur du mandat et la rapidité des décisions de votre côté.
Les 5 étapes d’un projet
- 1. Découverte et stratégie. Échanges, questions, analyse de votre marché et de vos concurrents. C’est l’étape qui évite les allers-retours plus tard, et il vaut mieux ne pas la sauter.
- 2. Recherche et concepts. Exploration de directions créatives, puis présentation des pistes les plus justes pour votre entreprise.
- 3. Choix et retouches. Vous choisissez une direction, on l’affine ensemble : formes, couleurs, typographies.
- 4. Déclinaisons et identité. Versions horizontale, carrée, noir et blanc, icône pour les réseaux sociaux, palette, règles d’usage.
- 5. Livraison. Fichiers pour le web et l’impression, guide de marque, et accompagnement pour que l’image soit bien utilisée.
Ce qui accélère un projet
- Un mandat clair : savoir à qui vous vous adressez et ce que vous voulez que les gens ressentent.
- Un interlocuteur unique qui prend les décisions, plutôt qu’un comité de cinq personnes.
- Des commentaires regroupés et précis, plutôt qu’envoyés au compte-gouttes.
- Des références : des exemples que vous aimez (et que vous n’aimez pas) en disent long.
Ce qui ralentit un projet
Les retards viennent presque toujours de la même chose : des décisions qui traînent, des changements de direction en cours de route ou un positionnement qui n’était pas encore clair au départ. Un projet bâclé pour aller plus vite coûte généralement plus cher à corriger après coup.
Comment planifier votre échéance
Partez de la date où vous avez besoin de l’image, puis comptez à rebours en prévoyant aussi le temps d’impression ou de mise en ligne. Si vous avez une échéance serrée, dites-le dès le premier échange : on peut souvent adapter la portée du mandat pour livrer l’essentiel à temps, puis compléter ensuite.
Vous avez une date en tête? Parlons-en : je vous dirai honnêtement ce qui est réaliste.
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Karine Perreault, graphiste et stratège de marque à Saint-Pie, en Montérégie.