Le logo : le signe
C’est le symbole ou le mot-symbole qui représente votre entreprise. Il doit être simple, mémorable et lisible partout. Mais il n’est que la pointe visible de l’iceberg.
L’identité visuelle : le langage
Elle regroupe tout ce qui rend votre entreprise reconnaissable d’un coup d’œil : logo, palette de couleurs, typographies, style des images, éléments graphiques, règles d’utilisation. C’est elle qui assure la cohérence entre votre site, vos imprimés et vos réseaux sociaux. Un guide de marque la documente.
L’image de marque : la perception
C’est ce que vos clients pensent et ressentent à votre sujet. Elle dépend de votre identité visuelle, mais aussi de votre ton, de votre service, de vos prix, de votre réputation. On ne la contrôle pas entièrement, mais on peut l’orienter avec un positionnement clair.
Un exemple concret
Pour une entreprise de construction, le logo serait la signature en haut de la soumission. L’identité visuelle, ce sont les couleurs de ses camions, de son site et de ses documents. L’image de marque, c’est la confiance que le client ressent quand il la voit passer.
Pourquoi cela change votre décision
- Si votre logo est bon mais que vos supports sont disparates, vous avez besoin d’une identité visuelle.
- Si votre logo est dépassé, vous avez besoin d’une modernisation ou d’un nouveau logo.
- Si vos clients vous perçoivent mal, il faut d’abord revoir votre positionnement, puis l’exprimer visuellement.
Pas certain de ce dont vous avez besoin? C’est normal, et c’est exactement ce que nous clarifions ensemble lors d’un premier appel.
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Karine Perreault, graphiste et stratège de marque à Saint-Pie, en Montérégie.